 11月11日不仅是“光棍节”，更是“电商节”。 五年前由淘宝发起的“双十一”大规模促销活动，如今已演变成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。而随着苏宁、国美等企业全力进军电商领域，京东等大型B2C商城的崛起，今年的电商大战将呈现愈演愈烈之势。 与往年不同的是，众多电商不再满足于搭 “顺风车”的被动局面，而是抢在双十一到来之前，提早下手抢占主动。目前，京东商城悄然启动了“双十季”商品大促，十月份开始，网上商品价格最低可至二折。另外，京东商城宣布在10月26日至11月30日签收的订单，商家的配送费由京东承担，把矛头直指阿里巴巴下月的“双十一”大促销。另外，乐蜂网也以“尖峰十刻”为主题推出“双十”活动。 双十一的变迁 引用阿里巴巴新任COO张勇的观点，这个“良辰吉日”是被选出来的。他们发现11月季节变化快，人们需要购买大量的换季物品，同时该月又没有重大的节日作为促销节点——消费需求驱动的真空期，11月份无疑再合适不过。而之所以选择11.11，充其量也就因为它勉强还算个节日罢了。时至今日，双十一早已不再是单纯意上的光棍节，而成为了以淘宝为首的中国电商打响年终抢购“第一枪”的日子，同一天，百万商家，数亿网民也都会争相涌入这场购物的饕餮盛宴之中，可谓盛况空前。从2009年淘宝第一次推出“双十一购物节”的名不见经传，到2012年191亿的总营业额，仿佛一夜之间就缔造了令传统零售业瞠目结舌的销售神话。我们姑且不去讨论这背后的因果关系，单从阿里巴巴的视角，简单来回顾一下“双十一购物狂欢节”发展变迁。 2009年，只有27个品牌参加，结果做了5200万，远超平时淘宝商城的销售额。大家都摸着石头过河，零售业对于电商的认识，也像雾里看花。那时候，一切都刚开始，一切都很美。 2010年，基于上一年的鼓励，淘宝对双十一加大了营销力度，尤其是互联网口碑营销。一天里，淘宝的营业额达到了9.36亿元，超过了香港一天的总营业额。商家也开始出现了备货和缺货现象，物流开始明显紧张，甚至出现打印机爆掉或自然的情况。大家逐渐开始意识到电商相比于线下零售商超强的聚合用户的能力。 2011年，33.6亿，单个商家销售过千万。品牌开始进入电商，并将其列入企业预算和体系中去考量，线上线下开始出现渠道冲突。物流及支付系统暴露现巨大问题。 2012年，24小时惊人的191亿。阿里巴巴首次推出预售活动，C2B雏形初现端倪。各大电商也纷纷扛起大旗，几乎所有商业形态全民总动员。 2013年…拭目以待！！！！！！！！ |
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